品牌是整體與細(xì)節(jié)的雙重表達(dá)，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中的總和：一個成功的品牌，是所有細(xì)節(jié)上的聚合。所以：打造品牌，每一個細(xì)節(jié)都不可忽視，都要竭盡全力。品牌打造，要做就做第一，就要成為某一行業(yè)或某一領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，拒絕做品牌平庸之輩。所以品牌視覺形象的設(shè)計(jì)打造同樣要為締造“品牌冠軍”而全力以赴。無論我們從事什么行業(yè)，做什么產(chǎn)品，或服務(wù)什么領(lǐng)域，品牌建設(shè)的共同目的首先是為了贏得目標(biāo)群體和市場消費(fèi)者--讓其對品牌產(chǎn)生好感以及對品質(zhì)產(chǎn)生信賴。所以：品牌視覺形象是打造企業(yè)品牌的最好表現(xiàn)方式。 　　品牌向社會環(huán)境和市場大眾傳遞著“價(jià)值信息”,當(dāng)然這種價(jià)值是多層面的，有功效，利益，形象，個性，內(nèi)涵，承諾，體驗(yàn)，文化等諸多個方面，從品牌建設(shè)到品牌傳播，品牌視覺形象同樣絕不可忽視。因?yàn)槠放埔曈X形象的設(shè)計(jì)，每個細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的“營銷力”,在品牌傳播，品牌體驗(yàn)的同時，品牌視覺具備“語言功能”,近而來發(fā)揮視覺形象的作用力。 　　如果一個企業(yè)對品牌未來沒有什么要求，那么品牌形象，品牌視覺的設(shè)計(jì)也就不必過于追求，可以隨心所欲一點(diǎn)，但如果一個企業(yè)對品牌的未來有較高的要求，那么品牌形象設(shè)計(jì)就必須要十分講究了，在這一環(huán)節(jié)不能草率和疏忽，“美感”與“質(zhì)感”是最起碼的，而且美感與質(zhì)感一定要基于清晰的品牌思路，策略與準(zhǔn)確的調(diào)性。 　　上知策劃品牌咨詢師認(rèn)為：認(rèn)識一個品牌，先從好形象開始，品牌形象更多來自于視覺判斷與感知，品牌視覺形象，也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的視覺形象能幫助提升品牌形象和品牌價(jià)值，以及企業(yè)的形象，而失敗的品牌視覺也一定會為品牌形象和價(jià)值帶來消極的負(fù)面影響。

       個性鮮明的品牌形象，是品牌和企業(yè)資產(chǎn)的一部分，是消費(fèi)者對品牌的第一印象，第一概念，也是品牌能在眾多同類產(chǎn)品中能夠一眼就被識別的清晰面孔。如果把品牌當(dāng)作一個人來講，則這種特色的品牌識別系統(tǒng)可以說是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨(dú)特之處，形成品牌特有的認(rèn)知標(biāo)識。廣義上講，品牌識別系統(tǒng)包含了品牌識別的很多層面，成功的品牌識別系統(tǒng)可以是一個標(biāo)準(zhǔn)字型（如聯(lián)想的標(biāo)準(zhǔn)字），一種顏色組合（如百事可樂的藍(lán)色和白色），一個獨(dú)特標(biāo)志（如NIKE的勾形標(biāo)志），一種特有聲音（如雅倩的A―H），一句廣告語（雀巢咖啡的味道好極了）等等，更可以是其中多項(xiàng)因子的組合。

      品牌識別系統(tǒng)就是在為品牌形象的差異化服務(wù)，包括整體品牌形象設(shè)計(jì)、及推廣物料的差異化設(shè)計(jì)等。       

      品牌宣傳通過特定的形象和符號，不斷制造出較為超前的消費(fèi)意識形態(tài)，沖擊人們原有的消費(fèi)神經(jīng)，并說服人們贊同它的文化行為進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。這些形象符號最后凝結(jié)的晶體即個性鮮明的識別系統(tǒng)。這個行為過程中，品牌識別成了消費(fèi)最先發(fā)生聯(lián)系，影響消費(fèi)者作出評判的第一依據(jù)。從品牌外圍來看，品牌識別系統(tǒng)是品牌形象的表現(xiàn)形式，是品牌差異化的基本特征。它與品牌形象互為表里，相互依存。從品牌內(nèi)核來講，品牌識別是品牌內(nèi)涵的載體，是品牌內(nèi)涵通過具體形象進(jìn)行闡述的物化形式。品牌識別系統(tǒng)的形成是與品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等高度關(guān)聯(lián)的品牌認(rèn)知結(jié)果。              

      個性品牌形象的建立，不是說簡單的設(shè)計(jì)個標(biāo)志，作個包裝或者說找位名人作形象代言人，就可以成就自己獨(dú)特的品牌性格。之所以稱之為個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)，它必須具備如下特征：第一是簡單獨(dú)特性，即品牌的這一種識別方法或者識別標(biāo)志是此品牌所獨(dú)一無二的鮮明特征，簡潔、凝煉、準(zhǔn)確，最終再現(xiàn)于消費(fèi)者視覺或聽覺生動的概念區(qū)別，使其在從多的同類品牌之中一眼即被看出。第二是持續(xù)恒定性，品牌形象的建立不是一朝一夕之功，而是品牌效應(yīng)長久累積的結(jié)果，是一種持之以恒的滲透力、一種影響力。第三是聯(lián)想感知性，這種品牌形象能夠在消費(fèi)者心智中留有一塊屬于品牌的空間，使消費(fèi)者在接觸到這種品牌之后，能夠聯(lián)想起由此種品牌帶來的心理歸屬滿足感和滿足感。     

       通過品牌識別系統(tǒng)的形成，一方面是品牌形象為更多消費(fèi)者所認(rèn)知贊同的結(jié)果，另一方面是企業(yè)提升整體品牌形象，凝聚人們對于品牌信任的過程，是對品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等由消費(fèi)者確認(rèn)的品牌無形資產(chǎn)不斷沉淀累積。品牌無形資產(chǎn)作為品牌價(jià)值的重要組成部分，從某種程度上來講，無形資產(chǎn)所體現(xiàn)出的價(jià)值甚至大于企業(yè)的有形資產(chǎn)。      

       站在企業(yè)的立場上來講，個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)是品牌戰(zhàn)略策劃者制造市場區(qū)隔的利器，希望借此創(chuàng)造和保持領(lǐng)先的品牌形象，并能引起人們對品牌美好忠誠及美譽(yù)度的聯(lián)想，創(chuàng)造品牌價(jià)值。站在消費(fèi)者的立場上來講，個性鮮明的品牌識別是在經(jīng)歷優(yōu)勝略汰的市場競爭之后，最終勝出并值得信賴的品牌在消費(fèi)者心目中形象凝結(jié)升華的結(jié)果。     

       可口可樂以800多億美元的價(jià)值的被評為2002全球第一品牌時，其醒目的波浪形條紋，鮮艷的紅色，獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，這一系列視覺強(qiáng)有力的沖擊可以說是奠定了可口可樂品牌價(jià)值的基本點(diǎn)，也使得很多大在看到這個極具沖擊力的識別系統(tǒng)之時，能夠想起的是代表自由、熱情的美國文化。 清晰的品牌識別系統(tǒng)使得消費(fèi)者在作出購買行為之時，首先從心理上就能夠得到品質(zhì)和信任的保證，促進(jìn)了品牌忠誠度的進(jìn)一步加強(qiáng)。     

       個性鮮明的品牌形象確立，同樣需要企業(yè)在日常行為中加以注意和保護(hù)，使之在不斷發(fā)展變化的市場中保持其恒定的基本特征。  

       logo是品牌的"面子"--第一印象，所以極其重要。一個設(shè)計(jì)優(yōu)秀的logo是品牌的重要資產(chǎn)。 然而，僅僅靠優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)并不能保證設(shè)計(jì)出來的logo是令人印象深刻且形象生動的品牌標(biāo)識。 正如不同的行業(yè)有其特定的技能，logo設(shè)計(jì)也要求設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)才能獲得成功；對所有平面設(shè)計(jì)師來說，知識便是能力。 以下總結(jié)出要設(shè)計(jì)好的logo必須遵循的12條規(guī)則以供參考：

1. 初期工作不可少     

     初期草圖是設(shè)計(jì)logo的重要開始步驟。你可以簡單的用鉛筆在紙上手繪，或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你跳過或者草草結(jié)束這一步驟，就會影響最后的設(shè)計(jì)結(jié)果。 準(zhǔn)備20到30張草圖或者想法，由此拓展開來，創(chuàng)造出原始構(gòu)想的各種引申想法。如果這些草圖都沒起到作用，你就需要重新開始，根據(jù)新想法再繪出草圖。      

     一個優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師在初期工作上所花的時間比接下來的任何一個步驟都要多。

2. 協(xié)調(diào)性   

     協(xié)調(diào)性在logo設(shè)計(jì)中也十分重要，因?yàn)樵谌说母惺芾�，平衡協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)是令人愉快的，有魅力的。當(dāng)圖形、顏色、大小的“比重”在各個部分均等時，整個設(shè)計(jì)就能達(dá)到平衡協(xié)調(diào)。 盡管協(xié)調(diào)性原則偶爾可以打破，但要記住你所設(shè)計(jì)的logo是給大眾看的，而不是著眼于偉大藝術(shù)的那些人，所以保持設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性是最安全的方法。

3. 尺寸大有關(guān)系    

     對于logo設(shè)計(jì)，尺寸相當(dāng)重要。一個logo必須在縮放到任何尺寸時都能看起來清晰可閱。 如果一個logo被縮小后用于信頭、信封或其他小型的推廣物上時清晰度過低，那么這個logo就是不成功的。同樣logo在放大后用于海報(bào)、廣告牌或電子格式出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)上時，也必須十分清晰容易辨認(rèn)。      

      要判定一個logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的辦法就是自己試驗(yàn)一下。 注意通常縮小至最小尺寸時是最難達(dá)到要求的，因此你可以一開始就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將logo放大打印成海報(bào)大小來測試。

4. 巧妙運(yùn)用顏色   

     顏色理論很復(fù)雜，但只要了解了基本原理，設(shè)計(jì)師就可以利用顏色為設(shè)計(jì)加分。 需要記住的基本規(guī)則有： 選用色輪中相近的顏色（譬如：需要暖色調(diào)，選用紅色、橙色和黃色）。     

     不要選用太過亮眼，使眼睛不舒服的顏色。 Logo必須在黑白、灰度模式和兩色的情況下也好看。 有時打破慣例也未嘗不可，只是要確定理由充分！ 

     掌握顏色如何引發(fā)感覺和心情也十分重要。譬如紅色就可以使人產(chǎn)生多種感覺：攻擊性、愛、熱情和力量。 

      當(dāng)你試驗(yàn)不同的顏色組合時，要記住這一點(diǎn)，并且顏色應(yīng)該與整體色調(diào)和品牌感覺相匹配。

     單單選用一種顏色也是個不錯的主意，有些品牌正是以自己獨(dú)特的某種顏色而擁有高認(rèn)知度。 例如，提起約翰迪爾這個品牌，你自然而然聯(lián)想到它獨(dú)特的綠色，這使得迪爾品牌和它的競爭者們區(qū)分開來，獨(dú)樹一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識。

5. 設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌匹配 

      設(shè)計(jì)logo時你可以使用不同的風(fēng)格，然后從中選擇最適合的，因此你應(yīng)該對于客戶及品牌的背景資料有所了解。 近期web 2.0風(fēng)格的3維logo設(shè)計(jì)十分流行，這種logo帶有“起泡”圖像，梯度和陰影。 這種風(fēng)格可能十分適合web 2.0網(wǎng)站或者技術(shù)公司，但對于其余類型的品牌卻不盡然。 

      在開始初期工作之前，你需要調(diào)查你的客戶以及其品牌的客戶群。 這有助于你一開始就判定出最佳的設(shè)計(jì)風(fēng)格，免去重復(fù)初期工作的麻煩。

6. 文字排版十分重要      

    對許多初入行的設(shè)計(jì)師來說，選擇合適的字體和大小比想象的要難。 如果logo設(shè)計(jì)中包含文字，不論是logo的一部分還是在宣傳標(biāo)語里，你都需要花時間整理出不同的字體—通常幾十個—進(jìn)行試驗(yàn)進(jìn)而做出最終決定。襯線字體、非襯線字體，手寫體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。 選擇logo字體時主要考慮以下三點(diǎn)：   

1.避開最常用的字體，如Comic Sans; 或者其他可能使設(shè)計(jì)看上去“外行”的字體。   

2.確�？s小時字體易辨認(rèn)，特別是手寫體。    

3.使用同一種字體最為理想，避免兩種以上字體同時使用。 強(qiáng)烈推薦自定義字體。字體越是獨(dú)創(chuàng)，品牌越是突出。此類自定義字體的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可樂。

7. 追求認(rèn)知度     

      logo設(shè)計(jì)的意義就在于建立品牌認(rèn)知度，那么應(yīng)該怎樣做到這一點(diǎn)呢？    

     當(dāng)然，不同案例情況也不盡相同，但設(shè)計(jì)的目的都在于讓普通人一眼就能記住這個品牌。      

     譬如可口可樂，百事可樂，麥當(dāng)勞和耐克的logo設(shè)計(jì)就十分成功，顧客一眼就能認(rèn)出相應(yīng)的品牌。      

      將文章中所討論的這些元素，包括不同尺寸下的清晰度，風(fēng)格，顏色，文字拍板以及獨(dú)創(chuàng)性結(jié)合在一起，你就能設(shè)計(jì)出流行、認(rèn)知度高的logo了。 一旦忽略了其中任何一個元素，都會使得最終的設(shè)計(jì)不盡如人意。檢查你自己的設(shè)計(jì)是否包含了所有元素。     

      你可以在平面設(shè)計(jì)軟件里將logo反轉(zhuǎn)，檢查logo是否仍然可以辨認(rèn)，通過此方法來快速判斷你的設(shè)計(jì)是否擁有足夠的認(rèn)知度。另外，你同樣應(yīng)該測試鏡像下logo的辨識度。     

       記住在實(shí)際情況中l(wèi)ogo并不是只出現(xiàn)在公共汽車車身或者你開車經(jīng)過的廣告牌上，所以你并不能保證人們總能正面看到logo。 為此你應(yīng)該測試從各個角度看到logo的情況，在確保任何方向看到的logo都是可辨認(rèn)的之后，才能將設(shè)計(jì)提交客戶。

8. 敢于創(chuàng)新

       要從一眾競爭者中顯得突出，你必須創(chuàng)造獨(dú)特的風(fēng)格來顯示自己的設(shè)計(jì)特色，而不是模仿甚至抄襲其它設(shè)計(jì)或者風(fēng)格，唯有創(chuàng)新才能脫穎而出。 那么如何才能與眾不同？試試打破慣例，冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。      

       嘗試多種不同風(fēng)格再從中挑出最適合客戶的作品；嘗試多樣的顏色組合直到發(fā)現(xiàn)令logo真正新穎獨(dú)特的組合。 “玩轉(zhuǎn)”你用的設(shè)計(jì)軟件，在感覺設(shè)計(jì)達(dá)標(biāo)之前要對logo不斷進(jìn)行修整。

9. 簡單明了 

       logo越簡單，越容易辨識和記住。

       就像耐克的logo極其簡單，卻是世界上認(rèn)知度最高的logo之一。    

       在設(shè)計(jì)初期階段：頭腦風(fēng)暴和涂繪草圖時就要遵循“簡單明了”的規(guī)則。 通常，你會發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)之初的logo相對復(fù)雜，而最后的版本相對簡單。 關(guān)注設(shè)計(jì)核心元素，忽略其余不必要的元素。 

10. 慎用特殊效果

         Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件的功能十分強(qiáng)大，可以在logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬別忘乎所以，這些工具雖然強(qiáng)大，卻不必全部用在logo設(shè)計(jì)上。      

        當(dāng)然，適當(dāng)利用工具增加logo的吸引力無可厚非，但需牢記簡單是關(guān)鍵。

11. 設(shè)計(jì)“流水線” 

       若想始終如一的設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的logo,你需要建立自己的設(shè)計(jì)流程，即“流水線”，步驟如下：

       調(diào)查研究      

       頭腦風(fēng)暴，想出點(diǎn)子  

       前期草圖     

       建立矢量設(shè)計(jì) 

       發(fā)送給客戶      

       根據(jù)客戶意見修改     

       完成設(shè)計(jì)，提交客戶 

       在遵循這些基本步驟的情況下，你可以對步驟的次序進(jìn)行微調(diào)。

 這樣可以提高工作效率，保持工作條理性，關(guān)注重點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更好的作品，并且確保每次設(shè)計(jì)都保持高質(zhì)量。

12. 參考，而不是抄襲

        最后一條設(shè)計(jì)規(guī)則十分簡單：不要拷貝其他設(shè)計(jì)師的作品！ 

        從其他設(shè)計(jì)師的作品中尋找靈感是可以的，但抄襲他人的想法或者作品無論在道德上還是法律上都是錯誤的。

       從圖片網(wǎng)站上你可以免費(fèi)獲得矢量素材，這些素材是基于“創(chuàng)作公用”許可協(xié)議分享的，但是我強(qiáng)烈建議不要選用這種方法。 在頭腦風(fēng)暴的階段你可以借助這些網(wǎng)站尋找想法，但最好還是從自己的亂涂亂畫中得到靈感開始設(shè)計(jì)，做到完全獨(dú)創(chuàng)。